11月海外营销日历：世界杯，黑五，网一，纽约马拉松，水灯节，墨尔本杯赛马… - 知乎

　　11月，“黑色星期五”、“网络星期一”将接踵而至，意味着全球热销季已经到来；四年一次的世界杯无疑将拥有最广泛的关注度，并带来全球社媒传播的新热点；此外，各国颇具特色的节日活动也将给出海品牌带来海外社媒营销的更多机会……这是令人兴奋又值得期待的11月！

　　以下是11月全球主要节庆日和热点事件：

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　　2022年世界杯将于11月正式开幕，来自六大洲的32支球队将汇聚卡塔尔，在28天的时间里，为全球球迷带来64场足球盛宴。

　　世界杯放到冬季举办，这在历史上还是首次，这也是有史以来第一次在阿拉伯世界举办的世界杯。

　　卡塔尔世界杯开幕仪式于多哈当地时间11月20日18点（北京时间11月20日23点）在海湾球场举行，一小时后（北京时间11月21日00:00）就是东道主卡塔尔vs厄瓜多尔的揭幕战。决赛将在北京时间12月18日晚23点进行。

　　决赛圈共有32支球队角逐冠军，分成八个小组，每组四个球队。夺得2018年世界杯冠军的法国成功晋身卡塔尔，但是去年在欧洲杯上夺冠的意大利却未能出线，无缘世界杯。巴西、英格兰、法国和西班牙是目前被列为本届赛事夺冠热门的球队。此外，本次比赛将是最后一次有32支球队参加，预计2026年的比赛将增加至48支球队。

　　以下为比赛日程及分组形势，各出海品牌可以在重要节点提前计划好相关的社媒内容：

　　4月2日，国际足联官方公布2022卡塔尔世界杯完整赛程后，FIFA World Cup在海外社媒官方主页上发布了为各小组的对阵球队所制作的系列海报：

　　中国男足未能进入卡塔尔世界杯决赛圈，但中国品牌可以在社交媒体上以自己的方式“参加”本届世界杯。

　　vivo是2022年卡塔尔世界杯的官方赞助商和官方智能手机。在海外社媒上，他们以#FIFAWorldCup为标签发布了包括有奖互动内容在内的多条帖文，布局即将到来的全球热点事件营销：

　　目前，vivo发布世界杯相关帖文的频率是隔天一条。世界杯的开场哨尚未吹起，一切都还在预热期，相信社交媒体上真正的高潮会在11月出现。

　　实际上，借势世界杯能够展开的话题很多，比如进行比赛结果的竞猜。有人已经迫不及待的把预测的各场比赛结果晒到了社交媒体上：

　　在海外社媒上，发布世界杯相关内容时可以使用以下标签，以期获得更多关注和传播机会：

　　#FIFAWorldCupQatar2022

　　#FIFAWorldCup2022

　　#FIFAWorldCup

　　#WorldCup2022

　　#Qatar2022

　　世界杯无疑会带来丰富话题和更多互动机会，相信11月中国出海品牌将在海外社媒上有更精彩的表现。

　　墨尔本杯赛马嘉年华 Melbourne Cup Carnival

　　在南半球的澳洲，每年11月的第一个周二会举行一场“让国家停摆”的赛事——墨尔本杯。

　　墨尔本杯作为年度纯种马赛事已有161年历史，是世界上历史最悠久、最知名的国际性赛马节，也是全球赛道最长，奖金最高的马赛之一。

　　墨尔本杯赛马节与美国肯塔基赛马节、英国利物浦大马赛和法国的凯旋门大马节被公认为最负盛名的四大国际赛马节。

　　如今，墨尔本杯已经从一场赛马的盛宴，演变成一个与赛马相结合的地域性节日，集美食、音乐时尚为一体。这一节日包括四天的赛马日，分别是11月第一个星期二的墨尔本杯日（Melbourne Cup Day）、第一个星期四的橡树日（Oaks Day）、第一个星期六的维多利亚州大赛马会日（Derby Day）和第二个星期六的大奖赛日（Stakes Day）。

　　以下是社交媒体上与赛马和嘉年华活动相关的部分帖文：

　　对于国外有影响力的热点赛事和活动，品牌方除了借势营销之外，也可以考虑其他的参与及合作方式，比如汽车品牌雷克萨斯，即成为了今年墨尔本杯的冠名赞助商：

　　很多知名赛事都是品牌方的赞助和冠名对象，比如11月另一项重要赛事——纽约马拉松，就因赞助商冠名而名为TCS纽约马拉松（TCS New York City Marathon）。

　　纽约马拉松在每年11月的第一个星期日举行，是世界马拉松大满贯赛事之一（其他分别是伦敦马拉松、柏林马拉松、东京马拉松、芝加哥马拉松和波士顿马拉松），至今已有50余年的历史。

　　除了冠名赞助，成为官方指定用品也是品牌与赛事常见的合作方式，New Balance成为今年TCS纽约马拉松的官方鞋子，并被纽约马拉松的官方社媒主页多次宣传：

　　帖文中的商品链接直接引流到New Balance产品售卖页面：

　　黑色星期五、网络星期一都是源自美国的购物节日，现在已成为众多国家参与的全球性的购物节日。对商家来说，这是大促、冲销量的重要时机，也是他们最看重、最繁忙的日子之一。

　　黑色星期五落在每年11月的第四个星期五——美国感恩节后的一天，网络星期一则是紧接在黑色星期五后的星期一，今年的黑色星期五在11月25日，网络星期一为11月28日。

　　社交媒体上，不论商家还是媒体都早早就打响了黑五网一的促销战：

　　现在有很多关于黑五网一的商战攻略，这里不再展开和赘述。三年来疫情及经济因素的叠加，对各国经济和消费者购买力都造成了很大负面影响。如何抓住今年最后的热销季，在激烈的商战中脱颖而出，对品牌和企业都是一个大考，希望因为海外社交媒体平台的存在，能够助商家一臂之力！

　　水灯节是泰国的传统节日，也是泰国最美丽最浪漫的节日之一。

　　水灯节在泰国流传了700多年，最初源自在河畔放水灯，表达对水神的谢意和敬意的传统。水灯节期间，各大小城市都有各种庆祝活动，首都等地会有大规模的花车巡游。

　　水灯节也被认为是泰国当地别具特色的情人节，节日期间，泰国各地的青年人都以水灯为缘，涌向金桂河畔以及清迈等灯会最盛的城市。

　　以下是社交媒体上介绍水灯节的相关帖文：

　　今年的水灯节是11月8日。疫情两年后，水灯节在今年得以恢复庆祝。目标市场是泰国的出海品牌不妨提前策划相关内容，给当地受众带来祝福、欢乐和温情。

　　结语

　　借势营销具有低成本、高回报的特点，因此，利用节庆日和即将到来的热点活动，发挥创意，做好海外社媒营销，始终是助推品牌和业绩增长的重要选项！