“二次传播”是什么意思？它和“二级传播”有什么区别？

　　不才大学中途学过一年的传播学

　　先来讲一下“二级传播”

　　二级传播是传播学上关于传播过程和效果的一个经典理论，由美籍奥地利人、社会学家拉闸斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中提出，拉氏等人在对1940年总统选举的调查研究中发现，大众传播并没有直接决定选民投票意愿的力量，在他们做出投票决定的过程中，有一些对他们施加个人影响的人物，他们后来称之为“意见领袖”。这些人首先或较多的接触大众传播信息，并把加工后的信息传播给其他人。后来就据此提出了这个理论，大概的意思是这样的：

　　大众传播的信息不是直接流向一般受众，而是要经过意见领袖的中介，表现出“大众传播---意见领袖---一般受众”的两极过程。

　　“二次传播”大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　不好意思，在我短暂的传播学学习过程中还没看到这样的概念。翻了些资料，大概是这么个意思：一段信息经媒介传播被受众接受过后，它的传播过程并没有结束，它常常又转化为另一种传播方式即民间舆论形态继续下去。这种继续传播,称之为“二次传播”。它把信息的传播延伸下去,在更广的范围继续发挥作用。比如说，一个家庭成员从报纸上(广播、电视、杂志)得知某一感兴趣的消息后,他的家人也会知道；微博上一条有趣的消息被你看到后,你可能会转发，关注你的人就会看到。

　　它具有如下一些特征：非灌输性，传播范围广，不受条件限制。

　　单从定义上看，我看不出这两个概念有多大的区别（学界也有人在“二次传播”理论中提到了意见领袖）！若存在一点微妙的差异，那就是“二级传播”重要的是中间一定有一个“意见领袖”，传播方向上是从上至下，从信源到受众；“二次传播”则不一定强调这个中间人的存在，它在方向上是散发的，触发二次传播发生的可以是人，可以是某一个媒介，也可以是一个突发的事件，总之要有一个契机，中间有一个时间上的断点！

　　是广告行业经常提的“二次传播”吗？

　　如果是，意思很简单，有两种情况可以称作二次传播——

　　1.征集-筛选-再传播：例如某品牌商家做了一个微电影征集大赛的营销活动，宣传大赛本身是一次传播，赛后将产生的优秀作品进行传播，这就算是二次传播。

　　2.有时候二次营销也有病毒营销的意思，如果一个好的营销作品（仍然可以拿植入广告信息的微电影为例）被发布在品牌的官方微博上——一次传播；然后无数人转发之——二次传播。

　　二级传播，我不懂。

　　二级传播就不用多说了~就是拉扎斯菲尔德提出的理论~百度就能出来了~

　　二次传播应该是后来提出的一个新的理论~但是我没有找到权威的解释和运用~的确是在广告营销里用的比较多~二次传播应该更多的是强调在一次传统传播之后，利用各种渠道和方式扩大传播的方式，我自己的理解就就“意见领袖”就算是二次传播的一种方式~~

　　它俩的具体区别啊~貌似就只能自己意会了~~~~大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　新浪微博二次传播率

　　二次传播公式=微博粉丝数*转发次数*30

　　一条微博内容，除了知道它显示的直接转发数和影响，如何来计算它的二次传播效果呢，这就要通过科学的公式来计算。二次传播公式=微博粉丝数*转发次数*30

　　举例：比如你的微博发布了1条微博内容同时你的微博拥有1000粉丝，而你所发布的这条微博有100粉丝去转发互动，那么你的微博二次传播率=1000*100*30=300万。(30是按照你的粉丝所拥有的平均粉丝量规定的（新浪微博粉丝预估值））

　　我就是传播学专业的，二次传播其实简单地来说，就是媒介影响意见领袖，再由意见领袖影响其余民众的过程。即：媒介——意见领袖——其余民众大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。比如说微博大V就是意见领袖，某事件的传播经由大V价值观的过滤后，将会影响其余民众接受这种价值观。当然，这样的价值观由于出自意见领袖个人，因此很可能是存在偏颇的。